荔枝汽车

当前位置: 江苏网络电视台-汽车频道 > 独家报道> 登峰造极

登峰造极

颜光明 向Ta提问

来源:网通社 原创 2018-07-08 17:54

我以为,这不是“峡谷派对”,而是人与车同框于武隆的合体,镶嵌在喀斯特地貌上的巨大画幅。

撰文/颜光明(网通社汽车研究院院长)

以“峡谷派对”为主题的全新宝马X3(以下简称全新X3)上市仪式选择在有世界自然遗产著称的武隆举行颇有意味。想必这是开创了新车上市“三境合一”(语境、物语、意向)的先例。

江苏网络电视台

在上市的夜晚,当人们徒步两公里来到现场时,亲历的也许不是风景和风雨,也不是泥泞和泥水,更不是险峻和险要,而是“无限风光在险峰”的所见所闻,心路心思,感慨感悟。

这就是说,宝马将一款新车上市仪式做成了一种“行为艺术”。恐怕谁都未曾想到,汽车也能玩出如此新境界,被彻底地物化,甚至艺术化了。

我以为,这不是“峡谷派对”,而是人与车同框于武隆的合体,镶嵌在喀斯特地貌上的巨大画幅。

毫无疑问,这是独具匠心的策划。

江苏网络电视台

首先,武隆的语境对于阐述全新X3提供了绝佳的舞台,它要胜过任何一部实景剧,开创了国内新车上市的巅峰之作;

其次,产品丰满的物语似乎不用解释已经将德国工程师文化表现的淋漓尽致,给人以质感,触感,嗅觉的精美诱惑;

再是,来自现场的真实故事,将X产生代入感,浸润在浓烈的情感世界里,呈现的已不再是物,而是人车合一的车主形象所预设的意象——无处不担当。

我把这些要素呈现的结果归之于“三境合一”的创意。这就较好地完成了把产品打造成具有生命体征的使命。我以为这才算是为这款全新X3的设计画上了句号——定格在武隆。

江苏网络电视台

从这样的角度看,全新X3的整体设计(从创意到设计,再从产品到表现)才算完工。用专业人士的话说,完成产品的物理设计和制造还只是“物”的概念,严格地说,并没有全部完成,或者说只是完成了一半,而把产品放在规定的场景里“激活”,产生共鸣,才有意义。

用专家的话说,不会包装,不懂传播的产品设计是不完整的。否则,“笔墨等于零”。

2018.7.8

文章标签: 宝马 全新X3 BMW 新车上市 发布会 责任编辑:孙琦
0条评论

推荐阅读:

千人共聚

千人共聚"峡谷派对",全新第三代BMW X3王者归来

2018年7月3日,作为BMW品牌第6款国产车型,全新BMWX3在雄伟壮丽的重庆武隆大峡谷中,举办了一场独特的上市发布会。在“峡谷派对”进行到一半的时候,突然天降暴雨,为整场活动增添了一股浪漫的气息。作为中型豪华SUV的开创者,X3自诞生起就一直代表着BMWX家族无畏前行、不断探索的创新精神。而全新BMWX3不但用“峡谷派对”的方式再次引领潮流,更是在暴雨中淋漓尽致地展示了自身的产品内涵与情感魅力。

吴垠 2018年07月06日
以配置取胜!全新BMW X3正式上市 售39.98万元起

以配置取胜!全新BMW X3正式上市 售39.98万元起

作为BMW品牌第六款国产车型,全新BMWX3于今年北京车展上发布亮相。7月4日,网通社从宝马中国官方获悉,全新BMWX3正式上市,推出6款车型,官方指导售价为39.98-58.58万元。新车全系标配20项高价值配置,提供25i、28i、30i三种动力。

吴垠 2018年07月03日
2.0T低功率够不够你用?试国产全新BMW X3 25i

2.0T低功率够不够你用?试国产全新BMW X3 25i

在不久之前,我的同事们刚刚体验了全新BMWX3,虽然它现在已经国产,但却被认为保留了原汁原味的纯粹。

任宏斌 2018年06月30日
为原汁原味点赞!试驾国产宝马全新X3 30i

为原汁原味点赞!试驾国产宝马全新X3 30i

早就知道BMWX3的要国产的消息,直到2018北京车展,华晨宝马的X3正式公布售价,这件事儿才算“落停”。与众多国产车型相比,华晨宝马X3没有进行加长这种常规本土化改造,直接与国外车型保持一致,可以说是原汁原味。或许它少了一种值得宣传的噱头,但原汁原味的宝马总让人觉得更有品味,更何况国产后的宝马还有更多料在等着你。

尚震罡 2018年06月14日
宝马X3 询底价

38.98-56.58万

品牌:宝马

级别:SUV

参配 文章

预约试驾

返回顶部

微信、QQ、支付宝扫一扫手机阅读更方便。